American School Way
De institución educativa tradicional hacia una marca culturalmente relevante en la generación z.
El reto
American School Way (ASW), con más de dos décadas formando estudiantes de inglés en Colombia, enfrentaba un entorno competitivo saturado por ofertas genéricas, formatos rígidos y promesas sin diferenciación real. El reto: reposicionar a ASW como una opción fresca, cercana y efectiva en un mercado dominado por la homogeneidad.
El reto consistía en transformar a American School Way en una marca aspiracional, con narrativa propia, visibilidad potente en entornos digitales y resultados tangibles en adquisición de estudiantes.
La estrategia TANK: arquitectura de marca, performance y contenido con identidad
Desde TANK desarrollamos una estrategia integral enfocada en posicionar a American School Way como una marca con propósito, moderna, y culturalmente conectada con su audiencia objetivo.
1. Branding emocional y asesoría estratégica
Redefinimos la identidad verbal y visual de ASW para darle una voz más segura, cercana y disruptiva. Diseñamos una narrativa propia, con códigos culturales locales y un tono que refleja el carácter de una nueva generación: auténtica, orgullosa de sus raíces y sin miedo a hablar inglés como parte de su evolución personal. Nos centramos en eliminar el miedo de hablar inglés y en transformar el aprendizaje en una herramienta de empoderamiento personal.
2. Campaña #NoMásSorryForMyEnglish
Creamos una campaña conceptual con alto potencial de recordación y viralidad: “No más sorry for my English”. Un insight cultural potente que resignifica la vergüenza de hablar inglés con errores, y convierte el aprendizaje en una afirmación de identidad y progreso.
La campaña incluyó:
- Desarrollo de un logotipo original del hashtag como distintivo visual estratégico.
- Activaciones en vía pública y entornos digitales.
- Piezas audiovisuales con storytelling centrado en personajes reales como Kevin, un alter ego aspiracional del estudiante ASW.
- Secciones radiales, micrositios y producción gráfica en múltiples formatos.
3. El Oso de American School Way: un símbolo cultural
Diseñamos e introdujimos al Oso como emblema de la marca. En Colombia, sentir “oso” es sinónimo de vergüenza, y este personaje se transformó en una representación humorística y entrañable de ese sentimiento.
El Oso:
- Apareció en lugares inesperados como estaciones de transporte, fiestas y centros comerciales.
- Se integró en campañas con alto nivel de recordación.
- Participó en programas de televisión nacional, generando conversación orgánica.
Este enfoque emocional, local y simbólico permitió que American School Way se posicionara más allá del producto educativo: como una marca que entiende al estudiante colombiano.
4. Estrategia de Influencer Marketing
Trabajamos con un grupo de creadores de contenido nacionales, seleccionados con base en afinidad cultural, segmentación geográfica y credibilidad en sus comunidades.
Desarrollamos contenidos colaborativos, activaciones digitales y menciones con tono natural, lo que ha permitido ampliar el alcance de la marca y reforzar su conexión emocional con públicos jóvenes y urbanos.
5. Crecimiento basado en performance
Desde la pauta digital desarrollamos una estructura de campañas enfocada en conversión, optimización de recursos y experimentación constante. Gracias al uso de PRoptimize® AI, logramos una estrategia de medios más eficiente y escalable.
Resultados primer semestre 2025 versus 2024.
- 650,29% de crecimiento en seguidores en redes sociales.
- 54,80% de aumento en volumen de leads
- Mejora del 36,87% en la eficiencia de impresiones.
- Reducción del 12,49% en el costo por impresión.
- Consolidación de una estructura de pauta dinámica y basada en datos.
Estos indicadores confirman que la transformación de marca no fue solo narrativa, sino también operativa y medible.
6. Relaciones públicas y presencia en medios
Complementamos la estrategia digital con una presencia cuidada en medios tradicionales y digitales. La narrativa “No más sorry” ha sido creada para ser amplificada en radio, prensa, centros comerciales y vía pública (OOH), reforzando el posicionamiento de ASW como una marca líder del nuevo aprendizaje.
Conclusión
La transformación de American School Way demuestra que una marca educativa puede convertirse en un referente cultural cuando se alinea estratégicamente con los códigos emocionales de su audiencia.
En un contexto donde el aprendizaje de inglés aún carga con estigmas culturales, ASW logró conectar con su audiencia desde la empatía, la autenticidad y el humor inteligente.
Desde TANK, acompañamos esta transformación con estrategia, creatividad y una ejecución impecable, convirtiendo una marca tradicional en una love brand para los jóvenes de hoy.
American School Way ya no enseña solo inglés: enseña a hablar sin miedo, con identidad.